Slogan je srdcem komunikace značky a klíčovým prvkem, který ovlivňuje vnímání firmy nebo produktu. Vytvoření účinného sloganu může být rozhodující pro úspěch vaší značky. Krátké, ale výstižné heslo dokáže zaujmout, vyvolat emoce a přitáhnout pozornost zákazníků. V tomto článku se zaměříme na to, jak vytvořit slogan, který bude nejen zapamatovatelný, ale i účinný.
Co je to slogan?
Slogan i claim jsou marketingové nástroje, které mají za úkol stručně a výstižně předat hlavní sdělení značky. Zatímco slogan se zaměřuje spíše na emoce a zapamatovatelnost, claim často vyjadřuje poslání nebo klíčovou hodnotu společnosti. Oba pojmy jsou si podobné, ale jejich použití se může lišit.
Slogan: emocionální spojení se zákazníkem
Slogan je obvykle krátká věta nebo fráze, která má vyvolat pozitivní emoce a a vrýt se zákazníkům do paměti. Jeho cílem je zaujmout a posílit spojení se značkou. Příkladem je známé „Just Do It“ od Nike.
Claim: vyjádření hodnot a vize
Claim často funguje jako deklarace poslání nebo hodnot značky. Je méně emotivní, ale více informativní. Například „Vždy s vámi“ zdůrazňuje spolehlivost a důvěru.
Hlavní rozdíl mezi sloganem a claimem
Zatímco slogan cílí na vytvoření dlouhodobé identity značky, claim je spíše krátkodobý a zaměřený na konkrétní kampaně nebo produkty. Rozdíl je ale jemný a někdy lze oba pojmy zaměnit.
Vliv na značku a zákazníky
Slogan i claim mají zásadní vliv na vnímání značky, protože slouží jako most mezi firmou a zákazníky. Dobře vytvořené heslo může posílit loajalitu, zvýšit povědomí o značce a pomoci jí vyniknout na konkurenčním trhu. Emoční vazba, kterou slogan či claim vytváří, hraje klíčovou roli při rozhodování zákazníků. Jaký je význam pro zákazníky?
- Snadná zapamatovatelnost – krátké a výstižné heslo si lidé snáze zapamatují a spojí s konkrétní značkou.
- Posílení důvěry – slogan či claim může vyvolat pocit jistoty a důvěryhodnosti.
- Identifikace s hodnotami – pomáhá zákazníkům lépe porozumět hodnotám a filozofii značky, což posiluje emocionální spojení.
Pro značku je klíčové vytvořit slogan nebo claim, který nejen osloví, ale také zrcadlí její autenticitu a jedinečnost.
Jak vytvořit úspěšný slogan?
Vytvoření efektivního sloganu nebo claimu vyžaduje kreativitu, hluboké pochopení značky a jasnou představu o cílovém publiku. Přestože se jedná o krátkou frázi, proces její tvorby zahrnuje několik důležitých kroků.
Znalost značky a cílového publika
Než začnete s tvorbou, je nutné pochopit, co značka představuje a jaké hodnoty sdílí. Stejně důležité je vědět, koho chcete oslovit. Cílení na konkrétní publikum zajistí, že slogan nebo claim bude rezonovat s jeho potřebami a očekáváními.
Hledání inspirace
Inspirujte se úspěšnými slogany a claimy, ale vyhněte se kopírování. Originalita je klíčem k tomu, aby vaše sdělení vyniklo. Zvažte použití metafor, humoru nebo silných emocí, které pomohou vytvořit hlubší spojení.
Testování a zpětná vazba
Jakmile máte několik návrhů, testujte je na svém cílovém publiku. Zjistěte, zda jsou srozumitelné, zapamatovatelné a vyvolávají požadovanou reakci. Zpětná vazba je klíčová pro doladění finální podoby sloganu či claimu.
Úspěšný slogan nebo claim je jednoduchý, výstižný a zapamatovatelný, ale především by měl odrážet jedinečnost značky a působit autenticky.
Inspirace a časté chyby
Úspěšné slogany a claimy často odrážejí jednoduchost a emocionální spojení, které dokáže zákazníky oslovit. Mnoho slavných značek vytvořilo hesla, jež se stala ikonickými a přežila desetiletí. Na druhou stranu je snadné sklouznout k příliš složitému nebo nejasnému sdělení, což snižuje jeho efektivitu.
Slavné slogany, které inspirují
- „Just Do It“, Nike – jeden z nejikoničtějších sloganů na světě, který podporuje odvahu, akci a sílu jednotlivce.
- „I’m Lovin’ It“, McDonald’s – heslo zaměřené na radost a požitek z jídla, které oslovuje široké spektrum zákazníků.
- „Because You’re Worth It“, L’Oréal – posiluje sebevědomí a pocit hodnoty, zejména u žen, a odráží filozofii značky.
- „Think Different“, Apple – inspirace pro kreativitu a inovaci, která rezonuje se zákazníky hledajícími jedinečnost.
- „The Ultimate Driving Machine“, BMW – klade důraz na výkon, preciznost a zážitek z jízdy, což podporuje image luxusní značky.
- „Melts in Your Mouth, Not in Your Hands“, M&M’s – hravý a funkční slogan zdůrazňující kvalitu a jedinečnost výrobku.
Chyby, kterým je dobré se vyhnout, zahrnují příliš dlouhá hesla, která nejsou zapamatovatelná, nebo klišé, jež neodráží jedinečnost značky. Autenticita a originalita jsou základem úspěchu.
BONUS: po jaké knížce sáhnout pro inspiraci?
- Ogilvy o reklamě (David Ogilvy) – praktická příručka od jednoho z nejvýznamnějších reklamních odborníků, která nabízí inspiraci, konkrétní příklady a postupy pro tvorbu efektivních marketingových sdělení.
- Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die (Chip Heath, Dan Heath) – kniha se zaměřuje na to, proč některé myšlenky a sdělení zůstávají v paměti, a poskytuje rady, jak vytvořit heslo nebo claim, který bude rezonovat s publikem.
- Start with Why: How Great Leaders Inspire Everyone to Take Action (Simon Sinek) – inspirativní průvodce, který klade důraz na pochopení základního „proč“ za každou značkou a sdělením, což je klíčové i při tvorbě autentických sloganů.
Užitečné odkazy:
- https://www.strafelda.cz/slogan
- https://cs.wikipedia.org/wiki/Slogan
- https://www.podnikatel.cz/pruvodce/marketing/slogan/
- https://www.evolutionmarketing.cz/marketingovy-slovnik/slogan/