Google AI Overviews využívají pokročilou umělou inteligenci k vytváření rychlých a komplexních souhrnů informací přímo ve výsledcích vyhledávání. V zásadě to mění dosavadní SEO strategie. Firmy, které svůj obsah přizpůsobí tomuto formátu, získají konkurenční výhodu a lepší přístup ke svým zákazníkům. 

Co jsou AI Overviews a proč jsou důležité? 

AI Overviews představují zásadní změnu ve způsobu, jak Google zobrazuje informace ve výsledcích vyhledávání. Tento nástroj, spuštěný v roce 2023 a využívající model PaLM 2, vytváří souhrny z více zdrojů a zobrazuje je na vrcholu výsledků. To zásadně ovlivňuje SEO, návštěvnost a viditelnost značek, protože uživatelé získávají rychlé a komplexní odpovědi bez nutnosti dalšího proklikávání. 

V České republice se AI Overviews začaly zavádět v roce 2024, i když pomaleji kvůli menšímu množství lokalizovaného obsahu. Přesto vnímají české firmy tuto změnu jako příležitost ke zvýšení viditelnosti a efektivity marketingu. Celosvětově tuto novinku představil Sundar Pichai na konferenci Google I/O 2023. Podobné technologie nasazují i vyhledávače jako Microsoft Bing a Baidu (vyhledávač specializující se na vyhledávání v čínštině). 

Co přesně jsou AI Overviews 

Google zavádí AI Overviews jako rozšíření svých výsledků vyhledávání. Cílem je nabídnout uživatelům rychlé a srozumitelné odpovědi. Souhrny generuje umělá inteligence na základě ověřených zdrojů, u kterých zohledňuje relevanci a kontext dotazu. 

• Automatické shrnutí – výstupy nejsou citace, ale srozumitelné shrnutí obsahu napříč více weby. 
• Viditelnost nad výsledky – AI přehledy se objevují ještě před organickými odkazy, často zcela dominují prvnímu dojmu z výsledku. 
• Využití modelu Gemini – přehledy využívají technologii Gemini od Googlu, která kombinuje různé datové vstupy a poskytuje odpověď v přirozeném jazyce. 

Proč by to mělo marketéry zajímat? 

AI Overviews zásadně mění způsob, jakým lidé konzumují informace online. Zatímco dříve uživatelé klikali na jednotlivé odkazy, dnes často dostanou odpověď ihned. To má přímý dopad na organickou návštěvnost i způsob optimalizace obsahu. 

Pro marketéry to znamená, že tradiční SEO přístup přestává být dostačující. Klíčové je, aby byl obsah strukturovaný, důvěryhodný a relevantní. Jen tak má šanci být využit jako základ pro AI přehled. Zároveň se otevírá prostor pro nové typy obsahových strategií, které cílí na to, aby se web stal citovaným nebo shrnovaným zdrojem přímo v AI výstupech Googlu. 

Jak ovlivňují AI Overviews viditelnost značek? 

AI Overviews zásadně mění způsob, jakým uživatelé interagují s výsledky vyhledávání, a tím ovlivňují viditelnost značek. Tyto AI generované přehledy poskytují okamžité odpovědi na dotazy, čímž snižují potřebu klikání na jednotlivé odkazy. Pro značky to znamená nutnost přizpůsobit SEO strategie, aby zůstaly relevantní v novém prostředí vyhledávání. 

Dopad na uživatelské chování a viditelnost značek 

AI Overviews mění tradiční uživatelskou cestu ve vyhledávání tím, že odpovědi podávají přímo ve výsledcích, což může vést ke snížení návštěvnosti webů. Studie společnosti Semrush uvádí, že v březnu 2025 se AI přehledy zobrazily u více než 13 % dotazů, zatímco v lednu to bylo necelých 7 %. Tento rychlý nárůst potvrzuje, že AI Overviews získávají na vlivu a že je nutné se jim přizpůsobit. 

Zároveň se proměňuje logika viditelnosti značky. Zatímco dříve bylo cílem dostat se na první stránku výsledků, nyní je klíčové, aby se obsah stal součástí AI přehledu. To vyžaduje vysoce relevantní a důvěryhodný obsah, který přesně odpovídá na dotazy uživatelů a zároveň respektuje principy E-E-A-T (expertízu, zkušenost, autoritu a důvěryhodnost). 

• Změna uživatelské cesty – méně kliknutí, více informací přímo ve vyhledávání. 
• Možnost zviditelnění i menších webů – pokud mají jasný a kvalitní obsah. 

Jak optimalizovat obsah pro AI přehledy 

AI Overviews od Googlu představují nový a efektivní způsob, jakým jsou uživatelům přímo ve výsledcích vyhledávání prezentovány relevantní informace. Pro tvůrce obsahu a marketéry je zásadní pochopit, jak správně optimalizovat obsah, aby se stal atraktivním pro tyto AI přehledy. Správná optimalizace může významně zvýšit viditelnost a dosah obsahu, což je v dnešní konkurenci klíčové. 

Strukturovaný a přehledný obsah 

Google jednoznačně preferuje obsah, který je jasně strukturovaný a přehledný. Používání nadpisů, podnadpisů a odrážek usnadňuje AI systémům rychle porozumět klíčovým informacím. Kromě toho je nezbytné poskytovat přesné a přímé odpovědi na konkrétní otázky uživatelů, protože to zvyšuje pravděpodobnost zařazení do AI přehledů. Čím srozumitelnější a přehlednější obsah, tím lepší šance na přední umístění ve vyhledávání. 

Implementace strukturovaných dat (schema markup) je nezbytným krokem k tomu, aby AI lépe interpretovala obsah stránky. Používání značek jako FAQPage, HowTo nebo Article umožňuje Googlu pochopit kontext a smysl textu přesněji než běžný text bez těchto značek. To výrazně zvyšuje pravděpodobnost, že bude obsah zařazen do AI přehledů, což přináší vyšší organickou návštěvnost. Bez správných strukturovaných dat může být kvalitní obsah přehlédnut. 

Pravidelná aktualizace obsahu je klíčová pro zachování jeho relevance a aktuálnosti. Google preferuje čerstvý a aktuální obsah, který reflektuje nejnovější trendy a informace v dané oblasti. To znamená, že i starší články by měly být pravidelně revidovány a doplňovány, aby obsah zůstal relevantní a zajímavý jak pro uživatele, tak pro vyhledávací algoritmy. Aktualizace tak udržují konkurenční výhodu a zvyšují šanci na zařazení do AI přehledů. 

• Strukturovaný obsah – použití nadpisů, podnadpisů a odrážek pro výrazně lepší čitelnost a rychlé porozumění. 
• Implementace strukturovaných dat – využití schema markup jako klíčový faktor pro zvýšení šance na zařazení do AI přehledů. 
• Pravidelná aktualizace obsahu – zajištění trvalé aktuálnosti a vysoké relevance pro uživatele i vyhledávače. 

Marketingový potenciál a strategie pro budoucnost 

Od roku 2025 se očekává, že budou AI Overviews stále chytřejší a více personalizované, s hlubší integrací do digitálního marketingu. Technologie se bude zlepšovat nejen v přesnosti shrnutí, ale i v analýze sentimentu, identifikaci důvěryhodnosti zdrojů a přizpůsobení obsahu specifickým uživatelům. 

Google zároveň plánuje zvýšit podporu pro lokální a menší trhy, což je v České republice velmi důležité, protože umožní lepší zacílení a zvýší konkurenceschopnost místních firem. AI Overviews budou také více propojené s dalšími nástroji, jako jsou hlasoví asistenti, rozšířená realita nebo personalizovaná nákupní doporučení. 

• Zvýšení personalizace – shrnutí budou lépe odpovídat individuálním potřebám uživatelů díky pokročilému strojovému učení. 
• Lepší ověřování informací – AI bude schopna lépe rozlišovat kvalitu a důvěryhodnost zdrojů, čímž zlepší spolehlivost výsledků. 
• Integrace s multimediálním obsahem – do přehledů budou zahrnovány nejen textové informace, ale i videa, podcasty a interaktivní prvky. 

Dopad na český trh a příležitosti pro firmy 

V České republice je situace příznivá, protože mnoho firem už začalo své weby a obsah přizpůsobovat tak, aby splňovaly nové požadavky AI-driven vyhledávání. Do roku 2030 lze očekávat, že tyto trendy ještě více posílí význam digitálního marketingu založeného na kvalitním a strukturovaném obsahu. 

Jaké jsou trendy do budoucna? Pojďme si to shrnout 

• Zvýšit svou viditelnost a autoritu na trhu díky lepšímu umístění ve výsledcích vyhledávání. 
• Využít pokročilé analytické nástroje pro optimalizaci kampaní a cílení na specifické skupiny zákazníků. 
• Získat konkurenční výhodu díky schopnosti rychle reagovat na změny v algoritmech a využívat nové AI funkce. 

AI Overviews se tak stávají nejen nástrojem pro lepší vyhledávání, ale i klíčovým prvkem marketingových strategií, který zásadně ovlivní způsob, jakým budou firmy komunikovat se zákazníky v následující dekádě. 

BONUS: po jaké literatuře sáhnout? 

Pokud chcete proniknout hlouběji do tématu AI v marketingu a pochopit, jak technologie jako AI Overviews mění digitální svět, je dobré se inspirovat osvědčenými knihami. Níže najdete výběr titulů, které vám pomohou získat komplexní přehled o umělé inteligenci, SEO a moderních marketingových strategiích. 

• Artificial Intelligence for Marketing: Practical Applications (Jim Sterne) – praktický průvodce využitím umělé inteligence v marketingových kampaních. 
• SEO 2024: Learn Search Engine Optimization with Smart Internet Marketing Strategies (Adam Clarke) – aktuální strategie optimalizace pro vyhledávače a efektivní internetový marketing. 
• Prediction Machines: The Simple Economics of Artificial Intelligence (Ajay Agrawal, Joshua Gans, Avi Goldfarb) – ekonomický pohled na dopady AI na byznys a rozhodování. 
• Marketing 5.0: Technology for Humanity (Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan) – moderní marketingové strategie využívající technologie a umělou inteligenci. 
• Human + Machine: Reimagining Work in the Age of AI (Paul R. Daugherty, H. James Wilson) – jak mění AI pracovní prostředí a role lidí v digitální éře. 
• Everybody Writes: Your Go-To Guide to Creating Ridiculously Good Content (Ann Handley) – průvodce tvorbou kvalitního obsahu vhodného pro moderní digitální komunikaci. 

Užitečné odkazy:

1. https://www.strafelda.cz/ai-overviews
2. https://jw.cz/co-jsou-google-ai-overviews
3. https://digichef.cz/ai-inside-out-86-ai-overviews-v-cr